名人代言

2007/12/06《自由時報》D8頁：〈泰瑞海契豐唇惹禍 被代言廠商告〉，這位美國演員與某家豐唇商品簽約代言，卻三不五時稱讚另一品牌的產品，於是被告上法院。先前還有日本歌手濱崎步為某家相機代言，自己卻使用另一家相機的報導。引人反思「名人代言」的現象。

過去商品廣告是由「廣告明星」演出，大家知道那是扮演，演員只是表達的工具，誰來演不是重點，沒有人期待演出者在真實生活裡使用廣告的商品。漸漸地，廣告明星成為明星，或者知名演員被找來拍廣告，廣告中的人物不再是張三李四，廣告也有意利用知名人物的號召力來加強品牌認同。到了現在，「名人代言」已經成為一種潮流；各種各樣的名人（celebrities）只要在媒體上露過臉（特別是電子媒體）就有了代言的價值。於是有名教授為冰品代言、名導演為奶粉代言，乃至於名女人為減肥藥代言等，不一而足。

代言是以「我使用這樣的商品，所以我向你推薦它」這樣的訊息來行銷的，也就是說是基於代言人本身的公信力來為產品背書。但是實際上，代言人不見得使用代言的商品，如本文開頭所引的例子；甚至有些可疑的藥品廣告，代言人根本是說假話，假造使用後的效果。這種浮濫的代言現象，顯現的是公眾人物「無惜面底皮」，只要向錢看。若是愛惜羽毛的人，豈會輕易為商品代言、背書；一旦代言之後，商品有瑕疵甚至出紕漏，代言人豈無責任？

寫到這裡，回想10幾年前在英國看到的1則報導，泰晤士報（The Times）曾經找過梅傑首相（John Major）拍平面廣告，被梅傑拒絕了；這位拘謹的政治人物回絕的理由是認為有利益衝突。補充一點，梅傑在位時一直被認為是一位枯燥無味的政治人物，下台之後卻被爆出與女閣員曾有曖昧關係，甚至初入社會在銀行工作時，就有過和歐巴桑的不倫之戀。木頭人不只有原則，感情生活還相當多彩呢。